花都论坛 - 花都精英俱乐部 -[广州论坛]Hdbbs.Net

 找回密码
 注册成会员

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 57|回复: 0

五粮液爱心公益酒是营销?还是责任?

[复制链接]
  • TA的每日心情
    无聊
    2019-8-9 15:55
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2019-8-16 17:36:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

    五粮液爱心公益酒是五粮液在汶川地震之时,为筹集灾后资金而出的酒品,当然,这的确是一种善行,但也有人也会想,也无非是他们的一种营销手段罢了。不过说手段,还是抵不上与此同时的王老吉的善举,事到如今,还一直是各大企业营销案例的必提案例。  在火爆精酿白酒投资者沟通交流会上,五粮液方面表示五粮液在资本市场上的发展是伴随着中国经济发展壮大的。





        王老吉的这一惊人之举,直接带来的效益是十分巨大的,甚至于友们一致号召“封杀”王老吉,不过是正面封杀,即,只喝王老吉,或者是买光王老吉,有多少买多少。按照营销来讲,这种效果自然是毋庸置疑的。而对于消费者来讲,之所以如此支持王老吉,无非是他的这种惊人之举,是违背了通常认为的利益,一般而言,消费者是十分憎恶那些有钱而善款捐赠十分少的企业,而王老吉的这个举动,却是刚好的反例,正是满足消费者心理企业。做了大家都不做的事情,自然成功。当然,这个案例,也便成为了企业营销的经典案例。





       





        而五粮液的五粮液爱心公益酒的举动,便自然而然的被认为也是营销为目的行为,不过,其实,对于企业,对于这些社会的公益活动,的确是一份责任,但是他们已经尽到一份力量,无论本身出自何种目的,况且,营销和责任,本质上并无矛盾所言。企业本身自然是利润为目的,毕竟利润才是维持企业坚持下去的根基,而责任义务,不过是企业存在的价值体现。两者本是两个不同方面,就好比饭和工作。





        五粮液爱心公益酒的以售出一瓶,捐赠五元为灾后资金。实际上,自此来看,五粮液的领头行为,一直未有停止,响应国家的号召,参与公益,支持食品安全环保,等等。虽然营销和责任本无悖逆,想起来,前些年,国内有名的企业家慈善家陈光标,他的行为很多人就理解为他不过是特意的去作秀,太高调等等。因而,也有很多人便不认可此行为。其实不管认不认可,善举就是善举。
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册成会员

    本版积分规则

    小黑屋|手机版|Archiver|花都论坛 ( 粤ICP备10105697号-1 

    粤公网安备 44011402000083号 点击这里给我发消息 法律顾问:江咏琪 [九方网络]

    GMT+8, 2019-12-7 22:31

    Powered by Discuz! X3.2 Licensed

    © 2001-2013 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表