骆驼属于什么档次的品牌衣服

说起杰克琼斯这个服装品牌,它可以说是一代人的青春回忆,当ZARA、H&M、优衣库出现在中国服装市场时,杰克琼斯像一股清流一样,占领了大家的视线。

骆驼属于什么档次的品牌衣服(昔日欧洲潮牌力压七匹狼)(1)

这几年,不少中国消费者印象中的潮牌,纷纷陷入了经营危机。一方面,是快时尚品牌的崛起,加剧了行业的竞争。其次,自身策略的失误,加重了品牌危机。杰克琼斯便是如此,如今它的知名度却还不如森马、安踏这些运动品牌。

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杰克琼斯成立于上世纪80年代,是一家来自丹麦的时尚服装品牌,主营业务为商务、牛仔以及休闲。以国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格为主。在当年是红极一时的潮流品牌,比现在的优衣库、海澜之家还要更火。

90年代,杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆赫姆开业,凭借着欧式风格和丰富多样的产产品,很快就受到了男性消费者的追捧。不久杰克琼斯在全球很多国家大受欢迎,并开始进军国际市场。此后,在庞大中国消费市场的吸引之下,杰克琼斯进入国内。在那个年代,国内市场处于缺乏有力的竞争力对手,为此它赚得是盆满钵满,成为最具潮流代表性和知名度的欧式男装品牌。

国内的电商行业慢慢兴起,夹克琼斯也赶上了电商行业的先机,于是第一家线上门店在国内正式上线。有数据显示,在双11活动中,杰克琼斯当天销量达到数百万,力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等对手成为线上的男装销量冠军。

想要服装品牌长盛不衰,最关键的是要创新,不少国外快时尚品牌开始入驻,以其时尚、创新的产品大量的抢夺市场。杰克琼斯因为创新力度跟不上被竞争对手反超。

很快杰克琼斯在一线城市的市场份额被逐渐地瓜分,为了避免与ZARA、优衣库等强有力的对手正面交锋,它被迫退到二三线城市,但仍旧无法摆脱困境。

这还不是最关键的,此后一个举动,让杰克琼斯在消费者心目中的形象,彻底崩塌。杰克琼斯采取了打折甩卖的措施,试图挽回消费者。此举不但没有打动消费者,更让其在用户心中的品牌形象一落千丈。大大降低了品牌的档次,即使杰克琼斯使出最后的招数,也无法力挽狂澜,让杰克琼斯再次登上辉煌的舞台。

因为时代在变化,杰克琼斯也做出了改变。与漫威大IP合作的机会。为了迎合年轻化的市场,还邀请了流量明星做品牌代言人。玩起了马云提出的新零售概念店。

只是如今优衣库等品牌名声实在太响,不知道杰克琼斯是否还有能力重新争回服装领域的一席之地。

历史创新的潮流不可阻挡,杰克琼斯的损失也是必然的。但作为曾经的销冠,杰克琼斯无疑是成功的。在创业的过程中,任何人的成功与失败都不是偶然的,随着公司的发展,必须重视企业管理以及员工激励制度的打造。因为一个人的能力是有限的,必须把员工的能力真正激发出来,才能把企业做大。

现如今很多中小企业做不大,很大程度上的原因就是老板充当了公司的“救火队员”,陷入公司的日常琐事难以自拔,根本无暇顾及公司发展的战略发展,又如何将公司做大呢?

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